Lancé il y a bientôt 30 ans, le parfum pour homme iconique de la maison Jean-Paul Gaultier “Le Mâle” fait toujours partie des incontournables de la marque.
Avec ses notes audacieuses pour l’époque, son packaging hors-normes et la ligne de cosmétiques pour homme qui l’a suivi, Le Mâle apparaît comme une véritable petite révolution dans l’univers jusque là très codifié des parfums masculins et, plus largement, de la mode pour homme.
Un constat qui, finalement, n’a rien d’étonnant quand on connaît la personnalité de son créateur !
Retour sur l’histoire de l’iconique senteur masculine : Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, un parfum et bien plus encore.
Le Mâle de Jean-Paul Gaultier : des senteurs inédites
L’une des raisons du succès à la fois fulgurant et durable de ce parfum pour homme est qu’il est très différent de tout ce qui existe par ailleurs, autant du point de vue de son odeur que de celui de son packaging et, plus largement, de la stratégie marketing utilisée pour le faire connaître. On vous raconte.
Des notes audacieuses et avant-gardiste
Tout d’abord : la fragrance.
“Le Mâle” est un parfum complexe et inédit signé du nez français Francis Kurkdjian. Directement contacté par Jean-Paul Gaultier lui-même, le créateur de parfum a voulu s’inspirer de la personnalité du couturier afin d’imaginer une odeur qui serait en même temps originale et profondément inscrite dans l’univers Jean-Paul Gaultier. En d’autres termes, la mission de Francis Kurkdjian est de concentrer dans un flacon toute l’identité de la maison, un défi qu’il parviendra à relever en prenant comme point de départ le couturier lui-même.
Le parfumeur a en effet travaillé avec Jean-Paul Gaultier pour identifier les odeurs qui lui sont chères, celles qui évoquent chez lui des souvenirs ou des émotions, etc. Finalement, c’est une réminiscence des senteurs des marchés de son enfance, un mélange de sauge, de fleur d’oranger, de lavande et de menthe, qui donnera le ton du “Mâle”.
Francis Kurkdjian associe à ses notes herbacées et florales des senteurs orientales et une pointe de fougère. Le bouquet final est un savant mélange de notes vanillées, boisées, ambrées et hespéridées qui se rencontrent pour créer un parfum plein de contrastes et de douceur, viril et sensuel, absolument unique en son genre.
Dans un packaging innovant
Pour la sortie de son nouveau parfum en 1995, Jean-Paul Gaultier décide de pousser le curseur de l’originalité jusqu’au bout en dessinant un packaging complètement improbable, du jamais vu.
La précieuse fragrance sera en effet contenue dans un buste masculin en verre poli bleu turquoise, habillé d’une marinière, la pièce phare des collections de Jean-Paul Gaultier. Le flacon est lui-même emballé dans une boîte de conserve en métal brillant, clin d’œil à la course effrénée de la consommation de masse.
Un parfum étonnant à l’image de son créateur, l’enfant terrible de la mode !
Mais finalement, lorsque l’on se penche sur la personnalité de son créateur, l’originalité de ce parfum n’est pas si étonnante que celà !
Jean-Paul Gaultier est en effet connu pour être “l’enfant terrible de la mode”, ce créateur qui n’a jamais eu peur de bousculer les codes, de jouer avec les lignes et de pousser le curseur toujours un peu plus loin.
C’est à lui que l’on doit certaines des pièces les plus iconiques et les plus audacieuses de ces dernières décennies, comme par exemple le bustier conique de Madonna, les jupes pour hommes, la marinière sous toutes ses formes, le smoking pour femmes, etc. C’est aussi lui qui a défié les normes et les diktats en faisant défiler des mannequins aux corps différents, des grands, des petits, des drag queens, des tatoués, des percés… Alors, rien d’étonnant à ce qu’on lui doive l’un des parfums masculins les plus marquants de sa génération, si ce n’est LE parfum qui a complètement révolutionné le monde de la parfumerie masculine.
Ligne de cosmétiques pour homme Le Mâle : la révolution est en marche
L’autre pan de cette révolution, c’est que Le Mâle est décliné en toute une gamme de produits cosmétiques à destination des hommes. On trouvera donc, chose rare pour l’époque, un khôl estampillé Le Mâle, un gel douche, un déodorant, un baume après-rasage… Bref, toute une routine beauté déclinée aux senteurs de lavande, vanille et menthe, les notes de tête du désormais célèbre parfum.
Précurseur en la matière, Jean-Paul Gaultier a, avec ses lignes de produits de soin spécifiquement pensées pour la gente masculine (quelle que soit son orientation sexuelle), ouvert la voie à une nouvelle masculinité, plus ouverte et moins marquée par les diktats d’un masculin ultra-viriliste qui s’interdit de prendre soin de soi au prétexte que ce serait l’apanage des femmes.
Ce qu’il faut retenir
- Le Mâle, parfum signé Jean-Paul Gaultier, est sorti en 1995.
- Il est le fruit de la collaboration du couturier avec le parfumeur français Francis Kurkdjian.
- On y sent un mélange de notes de lavande, vanille et menthe qui rappellent les senteurs des marchés que Jean-Paul Gaultier arpentait lorsqu’il était enfant.
- Avec son packaging disruptif, le parfum Le Mâle a marqué durablement l’industrie de la parfumerie pour homme.
- Sa senteur est déclinée dans toute une gamme de produits de soin pour homme.
