La sandale d’été classique, connue pour son design décontracté et abordable, subit une transformation remarquable. La marque brésilienne Havaianas, célèbre pour ses tongs en caoutchouc à 20 dollars, s’est lancée dans une aventure haut de gamme en collaborant avec la maison de luxe italienne Dolce & Gabbana. Ce partenariat introduit quatre designs uniques arborant des imprimés maximalistes audacieux comme le léopard, le zèbre, et des florales vives et illustrées. Vendues à 138 dollars la paire, elles se positionnent bien au-delà du prix habituel des Havaianas, et sont disponibles dans des boutiques de luxe telles que Selfridges et Galeries Lafayette, ainsi que sur les sites de vente en ligne des deux marques.
Une stratégie de marque renouvelée
Ce renouveau fait partie d’une stratégie plus large de Havaianas visant à se positionner de manière plus visible sur le marché. Après une augmentation de près de 9 % de ses profits au premier trimestre et une hausse de 3 % de ses ventes entre 2023 et 2024, la marque multiplie les collaborations. Après des partenariats avec le label brésilien Farm Rio et le label de lifestyle Maison Kitsuné, Dolce & Gabbana représente la troisième collaboration majeure de l’année pour Havaianas. La marque prévoit également d’intensifier ses campagnes publicitaires extérieures et ses présentoirs en magasin pour maximiser l’impact pendant la saison estivale.
L’industrie de la mode redécouvre les tongs
Le secteur du luxe, quant à lui, semble renouer avec les tongs. Des marques telles que Chanel, Loewe et Gucci proposent désormais des versions luxueuses de ce type de chaussure. Cette tendance est alimentée en partie par la nostalgie, mais aussi par une nouvelle appréciation pour le confort et la simplicité. Des versions plus sophistiquées des tongs font leur apparition sur les podiums, avec des matériaux comme le cuir ou la suède et des designs élaborés, incluant des talons kitten ou des ornements comme des chaînes et des boucles.
Le phénomène social et culturel
Derrière cette résurgence, il y a un changement perceptible dans la manière dont les tendances sont adoptées et promues. Malgré la prédominance de plateformes comme TikTok, qui propulsent des micro-tendances à une vitesse fulgurante, les anciennes méthodes pour établir une tendance à travers l’industrie du luxe restent efficaces. De plus, avec l’augmentation des températures et l’approche de l’été, les consommateurs réévaluent leurs collections de sandales, influencés non seulement par les défilés mais aussi par les influenceurs et créateurs de contenu qui adoptent et adaptent ces styles dans leur vie quotidienne.
Cette évolution des tongs, de simples accessoires de plage à des éléments de mode incontournables, illustre une transformation fascinante dans l’industrie de la mode, où innovation et tradition se rencontrent pour redéfinir ce que signifie être à la mode avec confort.
Source :
- BOF
- Site officiel de Havaianas
